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有些人认为激励只在人们贪婪和自私的时候才能起作用，那是错误的。虽然人们的行为出自各种不同的原因，但无论是以自我为中心，还是利他主义的选择，都会受到个人成本与收益变化的影响。
例如，自私的和利他的人都会更愿意去救一个在3英尺深的游泳池中而不是在深水瀑布急流中的小孩，而且他们都会更愿意把他们的旧衣服而不是他们最好的衣服给一个贫困的人。
所以说，无论是贪婪的物质主义者，还是有同情心的利他主义者或者是介于二者之间的人，激励的变化都会影响每个人的选择。
贸易能使每个人状况更好
也许在很多人看来，日本人是美国人的竞争对手。因为美国和日本企业生产许多相同的产品。福特公司和丰田公司在汽车市场上争夺同样的顾客，苹果公司和索尼公司在数码音乐播放机市场上同样是竞争对手。
其实用这种思考方式来思考国家之间的经济竞争是不对的，它并不是像战争一样不是你死就是我活。实际上，事实正好相反：两国之间的贸易可以使两个国家的状况都变得更好，实现的是一种双赢的局面。为了说明原因，我们先考虑贸易如何影响你的家庭。当你的家庭的某个成员找工作时，他（她）要与也在找工作的其他家庭的成员竞争。各个家庭在购物时也会相互竞争，因为每个家庭都想以最低的价格购买最好的东西。因此，从某种意义上说，经济中每个家庭都在与所有其他家庭竞争。